Del BVB a la Superstar League y al Manchester City

Maro ¿Cuál es el mejor lugar para comenzar a describir el fenómeno de Erling Haaland? Tal vez por la camiseta sin mangas negra y amarilla que usa sobre su piel. Y se vende bien. Este sábado (15:30 en directo por FAZ de la Bundesliga y por Sky), al final de la temporada entre el Borussia Dortmund y el Hertha, Haaland lo lucirá por última vez. Como siempre, en su espalda hay dos nombres con el número 9 entre ellos: Dortmund y Haaland. Dortmund arriba, Haaland abajo.

Básicamente, la parte trasera de la camiseta del BVB describe parte del modelo de negocio del Borussia Dortmund. Y funciona así: mientras el Dortmund pueda permitirse estar en la parte superior de la camiseta, el jugador de abajo es un jugador del Borussia. Sin embargo, si el nombre del profesional se vuelve más grande que el nombre del BVB, entonces el profesional es candidato para el Manchester City. O para el París Saint-Germain. O el Real Madrid. En el reverso, sólo los nombres de las estrellas.

Haaland vestirá la camiseta azul cielo del Manchester City la próxima temporada. Llega a la liga de las superestrellas. Y eso significa: Haaland se está haciendo más grande, el Manchester City se está haciendo más grande y la Premier League se está haciendo más grande. Y la Bundesliga se está achicando y el BVB tiene que buscar nuevos nombres para triunfar. Pero no es tan sencillo, deportivo y mediático.

“En particular, un grupo objetivo muy joven se está enfocando cada vez más en los jugadores individuales en lugar del club y los aspectos que lo componen como un todo”, dice Sascha Fligge, director de comunicaciones del Borussia Dortmund desde 2012, sobre los desarrollos que principalmente Se promueve la preocupación gracias a las redes sociales.

“Transferencia establece nuevos estándares”

“Muchos niños que tienen una camiseta flocada del BVB Haaland pueden comprar una camiseta Haaland de otro club. Vemos lo mismo en las redes sociales. Muchos suscriptores son atraídos aquí junto con la traducción. Cuando Cristiano Ronaldo se mudó del Real Madrid a la Juventus de Turín, la Juventus ganó rápidamente millones de seguidores en las redes sociales. Cuando se mudó de la Juventus al Manchester United, el Manchester United, a su vez, adquirió varios millones de suscriptores.

Pasar de Haaland a la Premier League debería costar más de 300 millones de euros en total, según informes de prensa. O, en palabras de Jurgen Klopp: “Esta transferencia establecerá nuevos estándares”.

Como Lionel Messi de Barcelona a París el verano pasado. Saint Germain movido, PSG registró un aumento de 20 millones de seguidores en sus redes sociales una semana después de firmar el contrato, según su gerente de patrocinio. Poco después, la comunidad del PSG alcanzó un máximo histórico de 150 millones de suscriptores, como dijo Mark Armstrong en una entrevista con el sitio web de deportes Spox a fines del año pasado: “Él es realmente valioso para nosotros. Desde un punto de vista económico, su impacto es increíble”.

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